A abreviação já era comumente utilizada por clientes, colaboradores e parceiros da empresa, e foi escolhida para a logomarca como forma de melhor retratar a reconhecida relação de proximidade da operadora com seus públicos. 

Outro objetivo da mudança é alinhar a marca a uma nova linguagem, mais contemporânea e de impacto, usando a sigla em uma analogia aos nomes encurtados ou apelidos, que reforçam os vínculos de proximidade. A campanha que comunica a alteração é marcada pelo slogan “Centro Clínico Gaúcho, mas pra você que é de casa, pode me chamar de CCG”, e utiliza vídeos que brincam com situações nas quais os nomes próprios também são encurtados, especialmente entre amigos e parentes. 

A nova identidade, que ainda incluiu a reestilização do ícone da empresa e mantém os tons de azul característicos da marca, foi criada pela agência AMA. E a campanha de comunicação está sendo feita através de anúncios em jornal, rádio, TV, internet e mídia externa, além de peças nas unidades próprias de atendimento da empresa. 

FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA:

Agência: AMA

Redação: Zeca Honorato e Gustavo Araújo Santos

Direção de Arte: Zé de Lazzari e Luciana Hernandez

Direção de Criação: Gustavo Araújo Santos e Zé de Lazzari

Atendimento: Simone Portal e Rafaela Lipiarski

Aprovação: Laura Postal e Marco Souza 

Sobre o Centro Clínico Gaúcho 

Fundado em 1991, o Centro Clínico Gaúcho possui tradição na prestação de assistência médica no Rio Grande do Sul, oferecendo diversas modalidades de planos com cobertura ambulatorial, hospitalar e odontológica. Sediada na capital gaúcha, atende em Porto Alegre, Região Metropolitana, Vale do Sinos e Vale do Taquari através de suas 19 unidades próprias, de completa rede credenciada de apoio. A empresa oferece pronto atendimento 24 horas, atendimento de diversas especialidades médicas, e serviço ágil de agendamento de consultas pela internet. Atualmente, conta com 1.600 colaboradores, sendo 70% destes profissionais pertencentes ao segmento da saúde.