É da Competence a criação da campanha nacional de utilidade pública que divulga o uso da camisinha e a importância do teste de aids para as mulheres de baixa renda.
De acordo com pesquisas recentes, o novo perfil da infecção pelo vírus HIV é caracterizado principalmente pela, femininização, interiorização e pauperização da epidemia. Dessa forma, firmou-se uma parceria entre os Ministérios do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), o Ministério da Saúde e a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres para desenvolver uma campanha voltada para as mulheres de baixa renda, beneficiárias do Programa Bolsa Família, que moram em cidades do interior do Brasil.
A campanha conta com a participação de beneficiárias reais do Programa– Junnya Saliba (20 anos) e Eurides Muniz de Souza (40 anos)–, para divulgação do apelo.
A ação contará com peças de divulgação como cartazes, banners, folders, faixas, broadside e displays porta-camisinhas que ficarão disponíveis nas Unidades de Saúde espalhadas pelo Brasil e nos Centros de Referência de Assistência Social (CRAS). Também fará parte da campanha spot de rádio que será gravado pela atriz Zezé Mota, utilizado também em ações de mobilização com carro de som. Haverá ainda um período de realização de testes de aids nos CRAS das capitais.
O lançamento oficial será no dia 31 de março, em Belo Horizonte, com a presença dos Ministros Patrus Ananias (MDS), José Gomes Temporão (Ministério da Saúde) e a Ministra Nilcéa Freire (Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres).
Ficha técnica
Anunciante: Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, Ministério da Saúde e Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres.
Agência: Competence
Atendimento: Ana Seidl e Daniela Carneiro
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de Arte: Marcos Hubner
Redação: Thiago Ferreira
Fotografia/ilustração: Alessandro Guerra
Manipulação de Imagem: Alessandro Guerra
Produção Gráfica: Ricardo Tibães
Arte-final: Pedro Werta
Planejamento: João Satt e Patricia Carneiro
Aprovação (cliente): Gilmar Santos (MDS) e Myllene Muller (Dep.de DST, Aids e Hepatites Virais – MS)
