Presença feminina no agro inspira campanha publicitária
Filme criado pela agência Matriz é protagonizado por quatro mulheres que atuam em diferentes setores do agronegócio gaúcho
A crescente participação das mulheres no agronegócio, especialmente em áreas de gestão e empreendedorismo, inspirou a campanha criada pela Matriz para marcar as ações do Banrisul durante a 48ª Expointer.
Com o título “Mulheres no agro. Força que ilumina nossa terra”, a campanha tem como protagonistas quatro mulheres que representam, na prática, a mudança de cenário do setor: Cristiane de Borba, produtora de laticínios; Leslie Van Ass, produtora de soja; Mônia Schluter, produtora de arroz e Tayse Riva, administradora rural. A escolha das mulheres foi realizada pelo próprio banco, sendo que a seleção considerou a representatividade de diferentes culturas agrícolas, regiões, faixas etárias e atuação no agronegócio.
Dados que revelam
E são os números que confirmam a transformação evidenciada pela campanha: de acordo com a Fundação Getúlio Vargas (FGV), em 2024, as mulheres já ocupavam 34% dos cargos de liderança em propriedades rurais e empresas do setor. Dados do SEBRAE mostram que, em 2023, 19% dos empreendimentos rurais estavam sob comando feminino, com destaque para a agricultura familiar. Na educação, o Censo da Educação Superior de 2022 revela que as mulheres já são maioria nos cursos ligados ao agro, representando 52,4% das matrículas em áreas como Agricultura, Silvicultura, Pesca e Veterinária. Além disso, levantamentos da Cepea/Esalq/USP apontam crescimento contínuo, nas últimas décadas, da presença feminina com ensino médio e superior no campo.
“Não há como pensar em produtividade sem falar que as mulheres são parte essencial. Nossa campanha trás luz e visibilidade pra esse fato. Foi feita com a participação fundamental de muitas mãos femininas e mulheres reais do agro, para realmente ser mais que uma homenagem, ser um reconhecimento e um impulso que o Banrisul dá para as mulheres”, afirma Marcos Hübner, diretor de criação e sócio da Matriz.
O filme está veiculando nos principais meios de comunicação e em múltiplas plataformas de distribuição.
